眨眼间,2019年的时间进度条已过一半,面对新国标带来的市场冲击,表面风平浪静的行业实则巨浪暗涌,无数品牌在“市场冰冻期”苦苦煎熬,但行业从不缺生机。本次专题,小编将根据品牌价值变现、2019销量成长性、产品制造能力、品牌活跃度等方面,对行业巨头品牌进行2019上半年品牌盘点分析,为行业人士提供参考。

本期为第三期

《年中强者对决 | 新日&台铃:两虎相争,步步杀机!》

年中强者对决 | 新日&台铃:两虎相争,步步杀机



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2019上半年营销动作合辑


新 日

1月11日,新日联合昂纳启动“同城配租赁”项目,打造智能配送生态圈,填补行业空白,为行业探索更多可能性。

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3月15日,国际消费者权益日,新日正式启动品质服务月,24小时道路救援、上门服务,服务范围覆盖城区15公里,3期免费保养检修。

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4月2日,京东与新日这两个不同领域的巨头在北京联合举行了以“好看·更被看好”为主题的新品发布会,现场发布了新日2019年度旗舰新品XC1,并正式宣布即日起在京东商城上线销售,开启用互联网大数据反推定制产品的新模式!

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4月15日,新国标正式实施,新日受邀出席2019中国www.188bet.com产业高峰论坛,并于首日分别在无锡和扬州拿下当地新国标牌照。

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4月16日,新日正式开启超大力度“国标换新季”换购活动,购买或换购新日指定新国标车型的用户,均可获得价值2979元浩泽净水机一台,老用户购买或换购任意车型,更可获得安新保保险一份。

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4月19日, 新日登上CCTV央视《消费主张》栏目,继央视《焦点访谈》栏目后,再次就新国标技术、产品状况及执行情况等问题,在栏目中为产业发言。

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5月6日,新日受邀参加以“科技·生态·共赢”为主题的美团第四届合作商大会, 新日为美团特殊定制的L5 、L7两款专业定制的外卖车型在大会上精彩亮相,助力美团打造更完整和强大的配送生态。

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5月10日,新日作为“2019中国品牌日入选品牌企业”受邀参加中国品牌日论坛,在“中国品牌日系列活动”中展示多款全新的新国标车型,受到众多游览游客的高度认可。

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5月16日,新日作为东道主携众多新国标188bet首页型、电摩车型亮相无锡展,进一步展现了新日在国标电轻摩、电摩领域优秀的研发能力和技术高度。

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5月23日,“新日&天猫战略合作暨新技术‖新产品‖新零售”发布会在江苏无锡隆重开幕。双方将在本次发布会上打破产业壁垒,正式发布两款联名研发的跨界新品X1与R3,为两大品牌的消费受众带来更具吸引力的科技出行产品。

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台 铃

1月23日,台铃继深圳、东莞、无锡、天津之后成立第五大两轮车生产基地——成都工厂

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2月,一场以“决战19,跑得更远”为主题的台铃春季营销峰会在东莞成功召开,本次峰会是在新国标即将到来之际,农历春节后召开的首场重要会议,根据会议要求,全国各大区迅速展开招商会,快速推进战略落实。

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3月,台铃第三届“品质月”如约而至,以旧换新、直购优惠、进店领红包、免费保养等多重福利掀起“全民疯抢”热潮!

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3月11日,第四届联合国环境大会在肯尼亚首都内罗毕的联合国环境规划署总部举行,台铃作为188bet首页行业唯一受邀的企业,集团总裁姚立亲自率领代表团参会,并与联合国环境署代理执行主任乔伊斯·姆苏亚等官方代表签署了2019版《联合国电动出行项目合作伙伴》协议及相关文件,将为清洁能源交通工具在全球的推广作出更大贡献,台铃的品牌全球化随之深入展开。

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3月18日,台铃《品牌故事》宣传片在央视首播,三分钟的时间里,为全国观众呈现了台铃作为行业领跑者如何运用现代科技赋能品牌文化。

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3月19日,台铃在成都隆重举办台铃四川工厂正式量产下线仪式,随着四川工厂的正式投产运营,台铃将实现年产能逾600万台的生产能力,

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3月22日,台铃参加2019年天津展,台铃科技馆成为此次展会最火的网红打卡圣地,同时,台铃在科技蓝皮书发布会上,重磅发布云动力3.0系统TSD智慧驾驶技术。期间发布三款新品,无论车身设计、科技工艺还是续航性能,都处于国标市场领先地位。

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4月15日,www.188bet.com新国标正式实施。其一,为积极响应国家政策,台铃于新国标首日在天津举办台铃新国标车100公里挑战赛暨新国标普及行动启动仪式的活动,最终搭载云动力3.0系统以及AI智能的台铃新国标产品自由狮(48V20Ah)一次充电跑出了101.7公里的惊人成绩,成功创造了行业新国标车最远续航记录;其二,台铃全国大型“新国标普及风暴”换购活动强势来袭,各大终端店面火热进行中,阵容空前庞大。其三,台铃拿下广西柳州、白色、江苏南通等多个城市首张新国标车牌和标准牌照。

4月21日,中央电视台著名的新闻资讯类节目《朝闻天下》、《第一时间》和《国际财经报道》等栏目中将对台铃进行全面报道,新国标落地后,再次以专题报道的形式力挺台铃

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5月10日,2019“中国品牌日”活动正式启动,台铃作为188bet首页行业优秀代表品牌,受邀出席2019年中国品牌发展国际论坛,同时,台铃还参加了自主品牌消费品体验活动,多款新国标188bet首页惊艳全场。

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5月16日,台铃携十余款国标新品亮相2019年无锡展,期间,台铃米柚EB新国标车100公里挑战赛在无锡太湖国际博览中心燃情启动,经过6小时的挑战,米柚EB一次充电,最远续航102.1公里。

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6月4日,2019第四届华南展正式拉开帷幕,台铃作为行业领跑者,在展会中大放异彩,新国际车刷新续航纪录 ,一次充电最远续航102.6公里;财富峰会广州站,单场销量再次破万台,台铃成为华南展会上的焦点。

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2019上半年品牌走向全面解析


品牌价值变现

新日:2019上半年,新日作为中国188bet首页工业设计及技术研发领域的先行者,在2月荣获“江苏省高新技术企业”称号,符合新日“行业技术领先”实力标签。4月15日新国标正式实施,新日登上CCTV央视《消费主张》栏目,就新国标种种问题为产业发言,同时营造新国标后的“品牌正面曝光”,使品牌传播再上一维度;5月中国品牌日到来,而新日作为业界领先企业受邀参加中国品牌日高峰论坛以及系列展览活动,旗下新国标车型得到全面展示和认可,使品牌传播得到更深层面的升华,极大加强了品牌对业绩的助推效应。

台铃:2019年“新国标抢夺战”一触即发,台铃爆发强大的品牌势能。其一,全面布局传播渠道,实现央视核心频道黄金时段及众多优质传播资源的深度覆盖,在互联网及新媒体领域实现广告精准投放,高铁、路牌等线下广告投放,影响力快速提升。其二,台铃作为业界唯一受邀出席联合国环境大会的企业,成为了联合国电动出行合作伙伴,增加品牌国际影响力;其三,台铃入选中国品牌日企业,在国标初期给予消费者信心提升品牌信任度。无疑,台铃种种品牌曝光最后将转化为实质的销量利益

2019销量成长性

新日:近年来,新日销量呈现快速增长趋势,其业绩成长的主要动力源于新日产品的创新能力与渠道建设能力。2019年上半年,新日启动“同城配租赁”项目,并相继与京东、天猫达成合作联手举办新品发布会,接连推出重磅新品XC1、X1、K3,成功开启以大数据反推定制产品的新模式,通过此种打破产业壁垒的深层合作构成线上支付线下提车的购买模式,为消费者提供更便捷高效的购买渠道以及精准化的产品。其外,新日在新国标实施后正式启动“国标换新季”大礼服促销活动,三者合一,从产品、渠道、价格等方面全面刺激消费者购买欲望。2019年,预计新日年销将冲破200万!

台铃:台铃作为188bet首页领跑品牌,2019年的业绩有目共睹。 2019年伊始,台铃大动作不断,各种营销峰会相继开启,全国各地双百城招商不断,一季度销售业绩同比增长81%,全国多个地区加盟率高达100%,在全新的竞争环境中,预计台铃2019年年销量将突破200万

品牌活跃度

新日:作为行业领导品牌,新日行事颇具战略性。无锡展作为新国标后的首个行业大展,为全行注目,而新日作为无锡东道主品牌,携众多新国标188bet首页型、电摩高调亮相,其中包含新日2019年重磅车型K3以及自主研发的“星耀版”系列车型和“变频动力MAX”系列,可谓风头尽出,全方位展现新日在国标电轻摩、电摩领域优秀的研发能力和技术高度。

台铃:2019年台铃活跃度较高,3月天津展台铃成为最大赢家,其科技馆成为展会最火的网红打卡圣地,云动力3.0系统及TSD智慧驾驶技术成功吸引无数经销商驻足。在接下来的无锡展和华南展中,台铃同样不甘人后,携重磅新品参加,延续台铃以往调性,台铃新国标里程挑战赛成功再次成为展会焦点。

售后独属优势

新日:“服务”为每个行业品牌必争板块,而新日2019上半年打造的售后服务最大亮点必数3.15期间全新推出的“品质服务月”。与新日签约的经销商会在服务网点周边进行24小时服务、15公里道路救援、工作时间内,消费者保修电话30分钟内,售后人员必须抵达现场。彰显了新日在品质方面的理解和操作,更加立体化、系统化,无疑也会新日品牌更加深入人心,而这在行业中仍属独创。

台铃: 2019年,台铃全新推出“铃行保”,丢一辆赔一辆,一人购车,家人同保。以更好的保障,更大的覆盖范围,更高的赔付额度打造台铃独属售后优势,受到广大消费者的喜爱。

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2019年上半年,新日和台铃都爆发了较强的品牌势能,在新国标时代市场冰冻期助推销量转化。新日重点发力线上线下渠道建社,打造大数据精准化产品研发,而台铃则重经销商全面赋能,全国各地掀起招商会笼络新国标市场。按照此种趋势,二者在新国标时代或将冲破200万年销量,行业地位更上一层楼。


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